こんにちは、藤野雄太です。

本日の授業動画はこちら！

https://youtu.be/KKJBx2MDvD0

 

昨日はポスターの最重要ポイントである「キャッチコピー」の作り方を学びました。

なぜ、キャッチコピーが大切なのでしょうか？

それは、人はあなたのメッセージに興味がないからです。

残念ですが、まずはこの事実を受けとめなければなりません。

そこで登場するのがキャッチコピーでした。

キャッチコピーとは、あなたに興味がない人を振り向かせるための「銃」のようなものです。

振り向かせるためには、５つのテクニックがあることを昨日に学びました。

 

では、今日は銃(キャッチコピー)で人をあなたのコピーに振り向かせた後に必要な「説得の３原則」を紹介します。

 

古代ギリシャの哲学者であるアリストテレス(紀元前300年頃)が提唱した、

「説得の３原則」です。

 

★説得の３原則（アリストテレス）

＜原則１＞ロゴス：論理

＜原則２＞パトス：情熱

＜原則３＞エトス：信頼

 

ロゴスとは論理です。論理とは筋道が通っていることです。

公約で「みんなのお給料を上げる」と言った場合は、どのように上げるのかを筋道を立てて説得します。「鬼滅の刃」だと、筋道を立てて説明をしてくれる親方様です。

 

パトスとは情熱です。

人は論理だけでは説得されません。論理より感情で動く生き物なので情熱的に説得します。

「鬼滅の刃」だと、煉獄さんです。

 

エトスとは信頼です。

自分のことを信じてもらえなければ、何をどのように言ったところで効果はありません。

信頼感をベースに説得します。

「鬼滅の刃」だと、誠実な性格である炭治郎です。

 

 

【探究トレーニング】

あなたの選挙ポスターに「説得の３原則」を取り入れよう！

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