【探究授業】：会社のロゴはどうやって作るの？〜経済〜

こんにちは、藤野雄太です。

本日の探究授業動画はこちら！

会社の「顔」であるロゴ。

ロゴには会社や商品をPRする以外に、会社の想いやイメージを発信する役割もあります。

近年は国際化やスマホの普及により、ロゴがシンプル化している傾向があります。

会社のロゴは、いったいどのようにして作られるのでしょうか？今日はロゴをテーマに探究します。

【2024/2/5 日経新聞】

企業の「顔」ともいえる企業ロゴやシンボルマーク。ブランドや自社商品を浸透させる機能だけでなく、近年は国内外に企業イメージを発信する役割も担っている。

原点を探ると、家紋や屋号などにたどり着くケースが多い。

ロゴの発展からは日本企業の成長の歴史も透けてみえる。

マーク・ロゴデザインの歴史に詳しい、グラフィックデザイナーの太田徹也さんは「日本企業の場合、家紋など伝統的な文様、花鳥風月の自然をモチーフにしたものなど具体的な形から発したものが多い。

紋章など複雑な造形パターンが主流の西洋とは異なるアプローチ」と教えてくれた。

企業のロゴやマークを変更する企業も少なくない。2022年10月、親会社の変わったハンズが心機一転、長らく親しまれていた手をかたどったマークから、漢字の「手」をモチーフにしたデザインに変えたのは記憶に新しい。

再び太田さんに聞くと、「知名度が低い企業やブランドは商品のイメージに直結する具象的なモチーフを使う。ブランドが定着すると、より個性やインパクトを一目で表現できる抽象的なマーク、シンプルなロゴに変わっていく」と話す。企業ロゴの変遷は、企業の成長過程を映す「鏡」でもあるようだ。

日本では80年代前後に「コーポレートアイデンティティー」の考え方が浸透。最近では「社会的責任」や「パーパス」なども重視され、企業ロゴにはメッセージ性も求められるようになってきた。

【語句と意味】

★家紋(かもん)：それぞれの家(いえ)できまっているしるし。

★屋号(やごう)：商店(しょうてん)や家(いえ)のよび名(な)。

★抽象(ちゅうしょう)：いろいろなもののなかから、共通(きょうつう)した点(てん)をぬきだして、とらえること。

*学研小学国語辞典、例解新国語辞典

【探究テーマ】

あなたのロゴをつくってみよう

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